Roku OS 十年最大更新广告位成主页主角Roku 对其智能电视操作系统OS进行了十年来最大规模的更新其中最显著的变化是广告位占据了屏幕主页的很大一部分。更新前启动搭载 Roku OS 的设备时屏幕左侧有菜单右侧有推荐内容和应用图标操作时右侧才出现大广告更新后一打开设备就能看到大广告且浏览不同页面时广告始终可见。广告位改版Roku 维持盈利的策略此次主屏幕的改版似乎与 Roku 维持盈利的努力有关。Roku 在 2021 年首次实现年度盈利得益于疫情期间人们居家。但直到 2025 年才再次实现年度盈利财务状况因广告收入增长而改善。最近财报显示Roku 广告收入达 3.71 亿美元平台业务毛利润 5.841 亿美元不过设备业务亏损 1910 万美元总毛利润 5.649 亿美元。广告类型与比例仍在探索中这个显著的广告位可以展示电视剧、电影宣传内容也可能展示普通、可能不相关的广告。如 Roku 发布更新消息时展示的是 Apple TV 剧集《足球教练》的广告CNET 报道演示中展示的是 The Farmer’s Dog 狗粮的广告。Roku 观众产品副总裁普雷斯顿·斯莫利称付费广告和程序化广告的比例尚未确定可能会有所变化。新主屏幕的货币化前景Roku 首席执行官安东尼·伍德表示当时还在测试阶段的新主屏幕“随着时间的推移将提高货币化能力无论是促使观众订阅服务还是让他们观看更多含广告的内容”。不过广告占据大量主页空间可能会影响用户体验如何平衡盈利与用户体验将是 Roku 未来需要面对的挑战。编辑观点Roku 此次更新旨在提升广告盈利但广告过度侵入或影响用户体验。未来需在盈利与体验间寻平衡若处理得当有望进一步提升货币化能力。